Business丨I marchi cinesi evidenziano il potenziale del mercato indonesiano

Business丨I marchi cinesi evidenziano il potenziale del mercato indonesiano

Quando atterrano all'aeroporto internazionale Soekarno-Hatta di Giacarta, in Indonesia, i turisti sono spesso sorpresi nel vedere molti cartelloni pubblicitari che pubblicizzano aziende cinesi come il produttore di smartphone Oppo.

Entrando nei centri commerciali di fascia alta di Giakarta, i consumatori notano anche che i marchi cinesi sono sotto i riflettori. Oppo ha un poster alto tre piani a Gandaria, che mostra i suoi ultimi smartphone pieghevoli. In Plaza Indonesia, che ospita marchi di lusso internazionali come Louis Vuitton e Chanel, Oppo ha anche un negozio ben progettato, sopraffatto dai consumatori che provano i suoi ultimi prodotti.

Una presenza così evidente dimostra la popolarità di Oppo in Indonesia, un esempio di come le aziende cinesi siano ansiose di esplorare la più grande economia dell’Associazione delle nazioni del sud-est asiatico.

Jim Zhang, amministratore delegato di Oppo Indonesia, ha dichiarato: "L'Indonesia ha una popolazione di quasi 280 milioni di abitanti con circa 5 milioni di bambini nati ogni anno. Dalla struttura per età del mercato dei consumi, vale la pena guardare l'Indonesia".

"Nel frattempo, l'Indonesia ha visto un rapido sviluppo economico negli ultimi dieci anni e i livelli di reddito dei consumatori locali sono migliorati, consentendo loro di spendere di più", ha detto Zhang.

Arsjad Rasjid, presidente della Camera di commercio e dell'industria indonesiana, ha affermato che la vitalità economica dell'Indonesia ha attratto molte imprese cinesi a investire, concentrandosi su settori come la produzione, l'edilizia, l'energia, Internet e la tecnologia.

Secondo le statistiche del governo indonesiano, gli investimenti diretti delle aziende cinesi nel paese hanno raggiunto gli 8,23 miliardi di dollari nel 2022, un aumento del 160% su base annua, raggiungendo un livello record e classificandosi come la seconda maggiore fonte di investimenti esteri in Indonesia .

Anche la banca d’investimento statunitense Goldman Sachs ha previsto in un rapporto che l’Indonesia diventerà la quarta economia mondiale entro il 2050.

Per trasformare queste rosee prospettive in realtà, le aziende cinesi si stanno adoperando per localizzare meglio i propri prodotti, i team di gestione e le strategie di marketing.

Oppo, ad esempio, sta ora concentrandosi sul mercato degli smartphone di fascia alta dopo che l'azienda ha battuto Samsung come principale marchio di smartphone in Indonesia nel secondo trimestre con una quota di mercato del 20%.

Andy Shi, presidente di Oppo Asia Pacific, ha dichiarato: "Puntiamo a competere direttamente con Samsung nel segmento superiore agli 800 dollari con i nostri smartphone pieghevoli di punta".

L'ambizione è supportata dalla forte performance di Oppo nel mercato locale. Dopo dieci anni di duro lavoro nell'esplorazione del mercato indonesiano, Oppo ha già solide basi. Ha oltre 65 milioni di utenti attivi nel Paese, coltivando circa 15.000 rivenditori locali e 20.000 negozi di distribuzione.

"Siamo stati il ​​marchio in più rapida crescita nel sud-est asiatico negli ultimi due anni. Ora è il momento migliore per penetrare nel mercato di fascia alta", ha affermato Shi.

Nel secondo trimestre, lo smartphone della serie Find N2 Flip è stato il modello numero uno tra gli smartphone pieghevoli in Indonesia, con una quota di mercato del 65%, ha affermato la società di ricerche di mercato Canalys.

Il successo è in parte attribuito alla strategia di Oppo di aprire negozi ben progettati con prodotti competitivi nei centri commerciali di fascia alta.

Tali negozi, chiamati Oppo Gallery, sono decorati più come musei d’arte che come negozi di smartphone. Si tengono eventi interessanti del marchio in cui i consumatori possono anche gustare caffè gratuito e spesso si presentano celebrità locali di Internet. In confronto, altri marchi di smartphone come Samsung non hanno flagship store di queste dimensioni in Indonesia.

"L'Oppo Gallery Plaza Indonesia registra le vendite più elevate in un singolo negozio nell'Asia del Pacifico per Find N2 Flip", ha affermato Patrick Owen, direttore marketing di Oppo Indonesia.

Oppo ha anche costruito una fabbrica in Indonesia, che è la più grande fabbrica di smartphone del paese. Coprendo un'area di 130.000 metri quadrati, la fabbrica impiega circa 2.000 dipendenti durante l'alta stagione e può produrre a pieno regime 28 milioni di telefoni all'anno.

Consapevoli delle opportunità offerte dall’Indonesia, anche altri marchi cinesi di smartphone, come Vivo e Xiaomi, nonché aziende automobilistiche, internet ed energetiche cinesi, stanno rafforzando gli investimenti nel paese.

Dal minerale di nichel e dall’acciaio alle batterie di alimentazione e ai veicoli elettrici, le aziende cinesi, tra cui il produttore di batterie per veicoli elettrici Contemporary Amperex Technology Co Ltd, le case automobilistiche Wuling e Chery e le società Internet, come Douyin e Shein, hanno gradualmente formato una catena industriale completa in Indonesia.

Secondo i dati dell'associazione dell'industria automobilistica indonesiana, nel 2022 Wuling rappresentava il 78% del mercato locale dei veicoli elettrici.

"Quasi tutte le grandi aziende tecnologiche e gli istituti di investimento cinesi sono venuti in Indonesia quest'anno. Stanno tutti guardando il mercato", ha detto Zhang di Oppo.